Terugblik op kwalificatie toernooi met Omnicom

Op 13 juli 2016 was Omnicom als tweede mediabureau te gast op het kantoor van Next Day Media voor het kwalificatietoernooi richting de Grand Finale van het NDM FIFA-toernooi voor mediabureau’s. Namens Omnicom namen Bas, Iwan, Marco, Jos, Dirk, Jorrit en Kevin het op tegen het team van Next Day Media en dit is hoe de avond eruit zag!

Razendsnel VoetbalPrimeur.nl is bron EenVandaag

Toen EenVandaag bekendmaakte dat FC Twente zou degraderen was de redactie van VoetbalPrimeur.nl al de hele dag bezig om alle details hiervan op een rijtje te krijgen. Sterker nog, voordat het officieel werd, stond het al op VoetbalPrimeur.nl. Het was dan ook een eer toen bleek dat VoetbalPrimeur.nl werd gebruikt als bron voor dit nieuwsbericht op de publieke omroep. Dit was wederom een bevestiging dat de redactie van VoetbalPrimeur toonaangevend is in het als eerst brengen van het laatste voetbalnieuws.

VoetbalPrimeur.nl is de toonaangevende voetbalnieuwswebsite van Nederland, de commerciële activiteiten worden volledig beheerd door Next Day Media.

Bekijk hier alle berichten over FC Twente op VoetbalPrimeur.nl.

Boek deze zomer een Mobiele campagne en ontvang 50% korting op je Deal ID of PMP

Mobile vertegenwoordigt een groot deel van het internetverkeer vandaag de dag. Resultaten van comScore laten zelfs zien dat het omslagpunt van mobiel versus desktop is bereikt. Dit betekent dat de traditionele consumptie van internet voorgoed is verandert. Ondanks deze overweldigende groei, blijft Mobile Advertising verhoudingsgewijs nog enorm achterlopen. Dit terwijl de mogelijkheden legio zijn.

AdRepublic wil daarom deze zomer de stap naar Mobile Advertising bereikbaar maken voor alle adverteerders! Boek daarom deze zomer nog een Mobiele campagne bij AdRepublic en ontvang 50% korting op je Deal ID of PMP.

Middels enkele toegankelijke formaten kan Mobile Advertising eenvoudig worden meegenomen in jouw online campagne. Daarnaast kan je de campagne voor deze aanbieding segmenteren in de volgende categorieën: Vrouwen, Info en Mannen/Sport.

Neem voor meer informatie of het afstemmen van jouw campagne contact op met je accountmanager. Dit kan telefonisch op 020 – 348 49 65 of op het voor jou bekende emailadres. We staan je graag te woord!

De Coolste Online partners

Het is heet vandaag, heel heet. Gisteren is het dag record van de warmste 1 juli ooit gemeten in Nederland reeds gesneuveld en het ziet er naar uit dat dit patroon zich vandaag herhaalt.

Tijd dus voor verkoeling, zo dachten JustPremium en AdRepublic. Daarom zijn we op stap gegaan met een ijscokar, om de bureaus te verblijden met een verfrissend ijsje. De eerste reacties zijn lovend en de ijsjes worden heel goed in ontvangst genomen, we smelten nog net niet weg ;-). Vandaag mogen we ons dus, al zeggen we het zelf, met recht de Coolste Online partners noemen!

Coolste Online partners

2 juli mogen we ons met recht de Coolste Online partners noemen!

rij coolste online partners

Een rij voor de Coolste Online partners

Eerste resultaten Big Content Ad overweldigend

Content Advertisement is niet meer weg te denken uit het advertentielandschap van vandaag de dag. De kracht hiervan wordt vaak gezocht in het feit dat de boodschap als ‘redactionele’ content wordt weergegeven, maar ligt hier ook daadwerkelijk de kracht? Of is er meer te verkennen op dit gebied?

AdRepublic nam de proef op de som en liet een adverteerder die normaliter enkel gebruik maakt van de inzet van Advertorials testen met de Big Content Ad. Een advertentie die geserveerd wordt middels de PushUp Billboard, maar hierbij een contentmatige boodschap bevat.

De eerste resultaten liegen er niet om en zijn op zijn zachts gezegd overweldigend te noemen. De Big Content Ad realiseerde een gemiddelde CTR die 46% boven de benchmark van de PushUp Billboard lag. Wanneer we de resultaten vergelijken met de reguliere Advertorial inzet van deze adverteerder zien we een daling in de gemiddelde CPC van maar liefst 63%. Met recht een zeer succesvolle testcampagne dus.

Hiermee opent AdRepublic de weg naar een nieuwe manier van Content Advertisement. En er ligt meer in het verschiet, AdRepublic is namelijk bezig met een tool die het mogelijk maakt Content Advertisement Programmatic in te kopen. Hierbij kan ingekocht en geboden worden op CPM basis. Dit zorgt ervoor dat je jouw bereik exact kan bepalen en enkel hiervoor betaalt.

Op de vraag of er meer te verkennen is op het gebied van Content Advertisement, kan AdRepublic dus met volle overtuiging JA antwoorden.

Meer weten over de inzet van de Big Content Ad? Neem gerust contact met ons op en wij helpen je graag verder.

AdRepublic wint Perform Crossbar Challenge

Op 6 juni 2015 werd op het zonovergoten sportpark Goed Genoeg het voetbaltoernooi voor de media- en marketing branche gehouden: de AdfoCup.  Tijdens deze sportieve en gezellige dag streden 64 teams, waaronder negen vrouwen teams, om de belangrijkste sportprijzen in de business.

De regulier voetbalcompetitie werd gewonnen Phd Mannen en OMD Vrouwen. Uiteraard feliciteert AdRepublic hen met deze knappe prestatie. Naast de reguliere voetbalcompetitie werd de Perform Crossbar Challenge gehouden, beter bekend onder de term ‘latje trappen’.  Deze Challenge, waaraan alle teams hebben deelgenomen, werd gewonnen door AdRepublic.  Het winnen van de Perform Crossbar Challenge betekende voor ons de sportieve Kroon op het zeer geslaagde evenement.

Uiteraard willen wij alle deelnemers,  de sponsoren en de organisatie danken voor deze fantastische dag. Volgend jaar komen wij met veel plezier onze titel verdedigen.

Emerce reputatie onderzoek: Adrepublic nummer 1 (Publisher) trading desk

Emerce heeft onderzoeksbureau Motivaction in de arm genomen voor de ondersteuning bij het uitvoeren van het kwantitatieve imago-onderzoek voor de Emerce 100. In de categorie (Publisher) Trading Desk is Adrepublic dit jaar ex aequo eerste geworden in deze categorie. 

Uiteraard zijn wij verheugd met dit resultaat en de waardering voor onze inspanningen. We zien onszelf echter meer als een full service ad network dan een Publisher Trading Desk. Dit resultaat is in onze ogen wel een bevestiging voor onze claim dat Adrepublic het meest geavanceerde ad netwerk van Nederland is, want juist de beheersing van de trading disciplines en technologieën onderscheidt ons van de ‘traditionele’ advertising netwerken.  

 

Automated Trading: manna uit de hemel voor uitgever of hard werken voor specialist?

Je hebt uitgevers in allerlei soorten en maten. Dit artikel is geschreven voor de doorsnee uitgever. Deze ‘Piet Publish’ geeft crossmediaal een aantal doelgroep specifieke titels uit. Waarschijnlijk is dit artikel ook opportuun voor publishers die iets kleiner zijn, een beetje groter zijn of uitsluitend online uitgeven.

Automated Trading, Realtime Bidding (RTB) en Programmatic Buying. Een drietal veel voorkomende termen waar in de kern misschien hetzelfde mee wordt bedoeld, maar toch ook voldoende van elkaar verschillen om ze apart toe te lichten.

Met Automated Trading wordt het verhandelen van (digitale) mediaruimte bedoeld via intelligente  systemen, waarbij zowel in- als verkopende partijen beschikking krijgen over een instrumentarium om het rendement van hun inspanningen te optimaliseren.

Realtime Bidding (RTB) benadrukt dat Automated Trading in een fractie van milliseconden plaatsvindt. Aangezien deze term al gebruikt wordt sinds de early days van de geautomatiseerde handel in banners, roept dit begrip het beeld op waarbij  onverkochte mediaruimte wordt geveild.

Bij Programmatic wordt de prijsstelling veelal per campagne tussen inkoper en verkoper besproken, waarbij doorgaans geen harde garanties worden gegeven voor de aantallen die ingekocht zullen worden. De inkopers halen hun voordeel voornamelijk uit de controle en flexibiliteit die deze aanpak hen biedt. Het ontwikkelde instrumentarium stelt hen in staat op diverse indicatoren vrijwel realtime de campagne te sturen, zodat de best renderende mediaruimte wordt ingekocht.

Wanneer Piet Publish besluit dat hij wil profiteren van de omzetkansen die Automated Trading hem biedt, is er nog een aantal belangrijke zaken om serieus rekening mee te houden:

– De meeste techniek leveranciers stellen eisen aan minimale hoeveelheid beschikbaar advertentie vertoningen.

– Het implementeren van de techniek vergt enige kennis.

– Het instellen, managen en optimaliseren van campagnes en omzet met behulp van het beschikbare instrumentarium is een specialisme en vergt dagelijks aandacht.

– De systemen zijn voortdurend in ontwikkeling, waardoor er met regelmatig nieuwe of verbeterde features worden gelanceerd, dus voortdurende aandacht is nodig om de ontwikkelingen op de voet te volgen.

– Om optimaal te profiteren is direct contact nodig met inkopende partijen, want er zullen deals gesloten moeten worden.

Naast bovengenoemde punten om rekening mee te houden, is er nog een tweetal zaken waar Piet Publish zich bewust van dient te zijn. Inkopende partijen maken vaak gebruik van een ander type technologie dan de verkopende partijen. Inkopers gebruiken vaak meerdere systemen naast elkaar. Hierdoor zijn er regelmatig connectiviteitsproblemen, omdat niet alle systemen volgens dezelfde protecollen werken en features verschillen. Een oplossing daarvoor is om als uitgever ook met meerdere systemen te werken. Het mag duidelijk zijn dat hier ook diverse nadelen aan verbonden zijn. Zo is er meer kennis en tijd nodig om twee systemen te managen. Tot slot, dient Piet Publish zich bewust te zijn van de kosten van de technologie. Hoewel dit per systeem en combinatie van systemen verschilt,

Concluderend kan worden gesteld dat er zeker manna in de markt zit, omdat een substantieel percentage van de display advertising bestedingen via Automated Trading wordt uitgegeven. Gezien de complexiteit en bewerkelijkheid doet Piet Publish er echter verstandig aan om zich te laten bijstaan door een gespecialiseerde intermediair die hem technisch en operationeel ontzorgt. Anders komt de manna vast en zeker niet uit de hemel, maar uit de technische en operationele hel.

Adverteerders Utopia: de meedenkende exploitant

Het is een gewenste kwaliteit voor een volwaardig partnership: de meedenkende exploitant. De verkoper in de rol van adviseur en sparring partner. Het lijkt voor de hand liggend, maar het adviesrecht van de verkoper zal alleen toegevoegde waarde hebben als de adverteerder ook erkent dat er een informatieplicht is.

Wat mij betreft zijn adviesrecht en informatieplicht communicerende vaten, waarbij het GIGO-principe geldt: Garbage In is Garbage Out. Wanneer een adverteerder daadwerkelijk behoefte heeft aan kwalitatief hoogwaardig advies voor een (online) campagne, dient hij zich volgens mij van een aantal zaken bewust te zijn. Oftewel -ik herformuleer- als een (online) exploitant of uitgever daadwerkelijk een kwalitatief hoogwaardig advies wil geven, dient hij zich van onderstaande zaken bewust te zijn:

– Voor een degelijk advies is informatie over de markt en de business dynamics van de adverteerder gewenst. Ook relevante customer insights zijn hierbij van belang. Deze informatie vormt namelijk het strategische kader van de campagne. Begrip van dit kader maakt het exploitanten mogelijk om de context van een campagne beter te begrijpen.

– Exploitant heeft informatie nodig over de beoogde (online) doelgroepen. Hierbij geniet het de voorkeur dat de doelgroep ook daadwerkelijk te herkennen en/of te targeten is. De doelgroep “inkopers werkzaam bij zieken- of  verzorgingstehuizen die telecom contracten afsluiten voor meer dan 250 personen” voldoet niet aan dat criterium. U denkt : “dit is een grapje”. Ik zeg u: “dit is een praktijkvoorbeeld”.

– Inzicht in online data is cruciaal voor  de kwaliteit van een advies. Om een gedegen advies te geven is het belangrijk om zicht te hebben op de KPI’s van de campagne, alsmede eventuele learnings/actuals van eerdere campagnes. Exploitanten zien en meten doorgaans uitsluitend wat er binnen hun eigen titel(s) gebeurt. Meestal bestaat een mediaplan uit meerdere titels van verschillende uitgevers. De on site en andere effecten die plaats hebben aan de kant van de adverteerder, zijn voor exploitanten normaliter een blackbox.

– Het succes van een campagne is van veel factoren afhankelijk. Een relevante boodschap met de juiste tone of voice die goed aansluit bij een specifieke doelgroep en omgeving heeft veel meer impact. Op sommige KPI’s scheelt dit zomaar een factor twee. Bij een degelijk advies dient ook dit onderwerp aanbod te komen.

Samenvattend kan simpelweg worden gesteld dat  voor een goed partnership uitgebreide informatieoverdracht cruciaal is, want alleen dan kan de exploitant een goede adviseur zijn.

 

Geschreven door: Dennis Pekel